冰河世紀品牌的極致創(chuàng)新之路
專訪紫籌創(chuàng)意總監(jiān)獅子丹
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與品牌的流行特征
大家經(jīng)常上網(wǎng)，都喜歡找好玩，有趣的東西，在海量信息的網(wǎng)絡里，一個信息要必須在1秒鐘之內(nèi)勾引人，就象現(xiàn)在流行的標題黨，一句話說死你，讓你點擊下去。品牌也一樣，不要太裝，太裝高端大氣上檔次弄不好就寂寞空虛冷，沒人理你你就自個玩去了。所以網(wǎng)絡流行文化品牌、要讓用戶感到、好看、好記、好用、有趣，這就是體驗感，參與感。
現(xiàn)在的8090后喜歡什么？
她們喜歡賣萌、不著調(diào)、喜歡漫畫，喜歡玩手機自拍曬照片等等， 現(xiàn)在我們這些家伙們拍照的表情，都是跟她們90后學的。
一切高大上都與他們無關(guān)，因為他們自稱屌絲。這些新生代的孩子們在哪里購物？她們粉哪一類品牌？
經(jīng)常去逛淘寶的人，你可以看看每個品類那個品牌排在第一，然后你就會發(fā)現(xiàn)幾個有代表性的品牌。在微商上也有，會賣萌，賣文藝，賣個性的品牌，都不需要去做價格戰(zhàn)肉搏，但是人家的粉絲特別多，銷售和口碑也做得非常好。如蠢萌文化的代表小笨蛋；漫畫形象的代表三只松鼠；還我有們橫行霸道代表的自由文藝小螃蟹。
創(chuàng)新與跨界——冰河世紀的橫向思維
我一說冰河世紀，你就想到電影的冰川時代，想到里面的老虎松鼠什么的。所以這個品牌名特別有意思，讓你產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，那么，你這樣想也行，但我不想讓你僅僅是這么想，不然我們就沒有原創(chuàng)精神了。在設計這個品牌的時候，我們把它定位為：大移動互聯(lián)跨界流行品牌。里面包括兩個關(guān)鍵詞：創(chuàng)新和跨界。
創(chuàng)新——小螃蟹思維的品牌創(chuàng)新
冰河世紀以一個來自冰川海洋國度的小螃蟹的視角，來重新解讀我們當下的生活狀態(tài)，會產(chǎn)生兩對矛盾，一，即富有創(chuàng)新思維的海洋文明和代表傳統(tǒng)模式的陸地文明的矛盾，二，代表和諧包容的自然文明的與代表征服戰(zhàn)勝的人類文明的矛盾，這里面會導致很多沖突和反思。
直覺上來說，我們?nèi)祟愔绷⑿凶撸局词澜纾局且环N對抗和征服的姿態(tài)，打個比方，一對愛侶，愛之深，必是橫躺相擁，恨之切，必是站著指罵對方。
而小螃蟹是橫著看世界，基本很多動物都是橫向看世界，橫向，或者躺著，就體現(xiàn)了一種比較包容、兼容、與世界合為一體的這么一種意思。所以我們希望我們的品牌創(chuàng)新特質(zhì)，要追求一個人與自我，人與人，人與世界健康相處的方式。
冰河世紀的受眾是網(wǎng)絡文藝青年軍。創(chuàng)新也體現(xiàn)在產(chǎn)品的開發(fā)上，比如，小螃蟹面膜，是一片可以閱讀的面膜，它有自己個性的腔調(diào)，在顧客心中產(chǎn)生獨特的印象。原來消費主義者的生活也可以充滿思想，帶來深層的快樂。
跨界——互聯(lián)網(wǎng)思維的橫向連接
互聯(lián)網(wǎng)，就是橫向的互聯(lián)，一個人連接整個世界。無論從宏觀還是微觀，從戰(zhàn)爭科技、政治經(jīng)濟還是文化生活，每個人的存在都離不開這個彼此連接的世界。你的客戶、你的伙伴、你競爭者、你的親人、你的愛情，你的生活，全部在互聯(lián)網(wǎng)上游泳。
互聯(lián)網(wǎng)橫向連接的核心體現(xiàn)在商業(yè)大遷徙上，小螃蟹的品牌營銷，雖然開始于美妝界，但其定位于流行，發(fā)力于文藝軍，多渠道、多行業(yè)聯(lián)合營銷互動，我們希望它成為8090后的標桿文藝潮品牌。
小螃蟹為我?guī)}
冰河世紀為什么要打造小螃蟹流行文化，有三個方面的原因：
第一，小產(chǎn)品跟產(chǎn)品原料直接相關(guān)，小螃蟹面膜膜紙采用甲殼素纖維絲，甲殼素纖維主要來源于深海蝦動物的外殼，所以直接叫螃蟹面膜。
第二，代表小螃蟹的精神，這個螃蟹是什么？那就是：有個性：勇氣、顛覆、不顧一切，敢為自由橫走天下。
一個賣萌的小螃蟹；一個橫著走，倒著看，空中飛，為冰河世紀代言的文藝的小螃蟹。
第三，代表品牌的漫畫形象，小螃蟹是來自螃蟹共和國的海底公民，它是一個有個性，有情感、愛文藝，是一個活的角色。我們的小螃蟹它會走路、會說話、會交朋友，可以說，90后們愛玩的，它都會。是個人物，因此，就有它一系統(tǒng)的漫畫形象。
冰河世紀定期推出小螃蟹的漫畫故事，而且會不斷地邀請最好的漫畫大師為我們的小螃蟹設計個性化形象。讓品牌好玩起來。
如果純粹只賣一個面膜，那面膜多的去了，要讓冰河世紀品牌走入消費者的心，就必須派出小螃蟹作為傳播天使，與她們保持同頻，成為她們心靈上的閨密。
小螃蟹流行文化元素設計
關(guān)于小螃蟹的流行元素，什么是流行元素？就是說，可以在互聯(lián)網(wǎng)上讓受眾快速進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播的信息媒介，比如網(wǎng)絡文化、去年的小黃鴨入侵、比如3D電影、江南絲帶、小蘋果等各種神曲。各種賣萌無恥的熱門流行網(wǎng)絡語言：乃萌、約不約、介素個、也是醉了、蘇糊極了、雞凍等等。
小螃蟹賣什么？ 小螃蟹有什么樣的流行文化元素呢？
除了小螃蟹面膜書、面膜信、還有漫畫螃蟹人、小螃蟹街頭事件、小螃蟹非主流音樂、小螃蟹詩歌、文學、暴走族、藝術(shù)等等很多營銷推廣動作和廣告創(chuàng)意。
冰河世紀的優(yōu)勢就是創(chuàng)意團隊擁有源源不斷的創(chuàng)新思維。而我們還擁有龐大的螃蟹共和國創(chuàng)意島，所有的會員都是共和國的公民，公民有什么新的創(chuàng)意，都可以提出來，小螃蟹鼓勵粉絲的參與互動和分享。
這就是為什么我們的小螃蟹群總是很活躍的原因。
沒有微營銷思想創(chuàng)新，就無法征服無邊界的疆土，也無法征服屏幕后的人心。在市場競爭上,因為同質(zhì)化嚴重，惡性抄襲盛行，扎堆低價跳樓，導致競爭過度飽和。三五年以后，大部分沒有創(chuàng)新思維的傳統(tǒng)企業(yè)將不復存在！而富有創(chuàng)意的營銷思想永遠是稀缺資源！在互聯(lián)網(wǎng)上，只要富有想象力，你的競爭對手，就只有你自己！
（紫籌創(chuàng)意總監(jiān)獅子丹 個人微信號444843561 ）
冰河世紀小螃蟹面膜唯一官方網(wǎng)站：http://www.bingheshiji.cn
